当下商业领域正经历剧烈变革与格局重塑，企业营销的定位已发生根本性转变。它不再是停留在表层的战术落地工作，而是上升为决定企业能否长远发展的核心战略能力。面对如今错综复杂且高度系统化的市场挑战，仅靠碎片化的知识补充，无异于杯水车薪，根本没办法从根本上处理问题。唯有搭建起一套融合扎实理论功底与丰富实战经验的综合能力框架，企业才能在激烈的市场之间的竞争中站稳脚跟，顺利穿越行业周期，实现持续性增长。

  北京大学国家发展研究院倾力打造的《营销驱动业务增长 - 北大首席营销官（CMO）研修项目第三期》，在众多企业高管培训项目中脱颖而出，成为了企业管理者提升自我的优选进阶课程。

  该研修项目始终以 “营销驱动业务增长” 为核心导向，创新采用 “学术奠基 + 实战赋能” 的双向驱动模式，为参与学员提供多维度、深层次的全方位支持。一方面，借助北京大学历经百年沉淀的厚重学术底蕴，帮助学员搭建起严密且具备说服力的营销底层逻辑，同时拓宽其战略思考视野；另一方面，课程紧扣直播短视频、AIGC、新零售等当下热门前沿商业形态，专门邀请行业内顶尖的实战派专家亲临授课。这一设置确保了学员学到的营销方法论与实用工具，能快速应用到实际在做的工作中，迅速看到实际成效。

  对于学员而言，参与这一个项目的价值远不止于实现知识体系的更新升级。更重要的是，在北大优质教育资源的引领下，学员能够精准把握市场发展的新趋势，与行业顶尖人才深度交流合作，最终完成自身能力的系统性进阶与蜕变。

  本课程精准聚焦企业营销过程中面临的关键痛点与核心难题，致力于帮助学员达成以下目标：

  底层逻辑：回归营销本质，搭建系统性的认知框架，为学员奠定坚实的理论基础；

  实战案例：深度拆解行业标杆案例，提炼出可复制、可推广的策略模型，助力学员学以致用；

  方法落地：提供实用的工具与模板，推动知识向实际行动高效转化，提升实践效果；

  系统前瞻：提前预判数智化与AI发展的新趋势，为企业布局未来营销体系提供前瞻性指导。

  尤其适合产品与服务面向终端消费者（to C）及中小企业客户（to 中小B）的公司参与，课程价值将得到更为充分的彰显与体现。

  课程汇聚了北大国发院资深教授与行业实战专家，围绕经典营销、消费者洞察、数据智能与数智经营四大核心模块展开深入教学：

  张黎教授：构建以客户的真实需求为核心的经典营销体系 作为北大营销管理学领域的资深教授，张黎教授深耕“客户的真实需求洞察、价值传递与黏性构建”领域多年，从底层逻辑出发，重构市场部职能，系统讲解市场细分、目标市场选择与品牌定位，并结合当下市场新环境，落地客户维系与体验营销策略。

  马京晶教授：解码消费者行为黑箱 北大国发院长聘副教授马京晶聚焦“消费者洞察”，围绕注意力获取、体验设计、记忆强化、情感连接与决策干预等关键议题，运用心理学与行为学工具，深入剖析消费者行为背后的逻辑与动机，让营销真正触达消费者内心深处。

  杜晓梦研究员：数据与AI赋能营销新路径 北大管理创新实验室副主任杜晓梦主攻“数据驱动与AI营销”，从用户运营、爆品打造、内容策略到AI技术应用，系统讲授数字化营销实战方法，覆盖数据工具、私域运营与社会化媒体等前沿领域，为企业营销注入科技动力与创新活力。

  周宏骐教授：数智化时代营销与经营新范式 数智化新商业专家周宏骐专注“数智化企业经营与营销创新”，解读商业3.0至4.0时代的新规则，重塑商业模式与营销技能，帮企业实现智能协同销售与长期用户运营，引领企业迈入数智化营销新时代。

  学制：3个月，每月集中授课一次，共计10天，确保学员有足够的时间消化吸收知识；

  开班时间：2026年1月 - 3月，1月30日正式开学，为学员提供明确的学习时间规划；

  授课形式：课堂讲授 + 实战案例分享 + 企业参访 + 私董会复盘，多种教育学生的方式相结合，提升学习效果与体验。