本书可作为贫民高等院校商场营销专业的教材，也可作为商场营销、网络在线营销从业人员的参阅用书。

  本书共12章，主要内容有营销策划引论、营销策划的根本要素与准则、营销策划的根底、营销策划的安排与办理、营销策划构思与办法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、商场营销策划的调研、营销策划书的规划与编撰、营销策划的施行与评价、营销策划力的进步。

  本书可作为贫民高等院校商场营销专业的教材，也可作为商场营销、网络在线营销从业人员的参阅用书。

  营销策划理论与实务第一章 营销策划引论1【事例导读】1【本章要点】2第一节 策划概述2第二节营销策划概述4【本章小结】10【考虑操练】10【实践操练】11【扩展学习】11第二章营销策划的根本要素与准则11【事例导读】11【本章要点】12第一节 营销策划活动的根本要素12第二节营销策划的底子准则13【本章小结】19【考虑操练】20【实践操练】20【扩展学习】20第三章营销策划的根底20【事例导读】20【本章要点】21第一节 商场营销学根底21第二节营销策划的根本剖析东西26第三节营销策划的定量剖析根底37【本章小结】53【考虑操练】54【实践操练】54【扩展学习】54第四章营销策划的安排与办理54【事例导读】54【本章要点】56第一节 营销策划安排56第二节营销策划的程序59第三节营销策划的操控62【本章小结】65【考虑操练】65【实践操练】65【扩展学习】65第五章营销策划构思与办法66【事例导读】66【本章要点】67第一节 营销策划的一般办法67第二节营销策划的构思办法70【本章小结】83【考虑操练】83【实践操练】83【扩展学习】84第六章经典的营销策划85【事例导读】85【本章要点】86第一节 联系营销策划86第二节网络在线营销策划94第三节整合营销策划99第四节绿色营销策划103【本章小结】105【考虑操练】105【实践操练】105【扩展学习】106第七章新媒体营销策划106【事例导读】106【本章要点】107第一节 新媒体概念及其演进107第二节新媒体的特色111第三节新媒体营销策划进程114【本章小结】123【考虑操练】123【实践操练】123【扩展学习】124第八章品牌营销策划124【事例导读】124【本章要点】125第一节 品牌与品牌策划125第二节品牌创立策划127第三节品牌识别体系策划137第四节品牌传达策划148【本章小结】155【考虑操练】156【实践操练】156【扩展学习】156第九章商场营销策划的调研157【事例导读】157【本章要点】157第一节 商场营销策划调研的内在157第二节商场营销策划调研的内容158第三节商场营销策划调研的办法162第四节商场营销策划调研的过程168【本章小结】171【考虑操练】172【实践操练】172【扩展学习】172第十章营销策划书的规划与编撰173【事例导读】173【本章要点】174第一节 营销策划书的内在174第二节营销策划书的结构176第三节营销策划书的编写办法178第四节营销策划书的写作技巧179【本章小结】180【考虑操练】180【实践操练】180【扩展学习】181第十一章营销策划的施行与评价181【事例导读】181【本章要点】183第一节 营销策划的推介183第二节营销策划的施行187第三节营销策划的评价191【本章小结】194【考虑操练】194【实践操练】194【扩展学习】194第十二章营销策划力的进步194【事例导读】194【本章要点】196第一节 增强信息获取的才能196第二节增强信息剖析才能199第三节增强发明新式事物的才能200第四节增强压服才能205【本章小结】208【考虑操练】208【实践操练】208【扩展学习】208第十三章营销策划道德209【事例导读】209【本章要点】210第一节 营销策划中的道德问题210第二节企业营销策划对消费的人的职责216第三节广告与价格策划中的道德问题221【本章小结】226【考虑操练】226【实践操练】226【扩展学习】226

  叶生洪，暨南大学办理学院副教授，办理学院商场学系。 1994年7月，获清华大学工程热物理专业本科，1997年6月获暨南大学商业经济专业硕士，2003年6月，获中南财经政法大学企业办理专业博士。1999年至2000年日本访问学者；2012至2013年，美国密苏里大学（MU）访问学者。 主讲课程： 本科生：教学《商场营销学》、《营销策划》 研究生：教学《高档办理学》《商场营销学》

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